Gisser en Zeeman vrijdag voor de rechter 

Gisser B.V. start een kort geding tegen Zeeman Textielsupers B.V. wegens een reclamecampagne die volgens Gisser misleidend is voor consumenten. De zaak dient op aanstaande vrijdag, 26 september, bij de rechtbank Den Haag. In de campagne stelde Zeeman dat een vergelijkbaar sieraad bij een juwelier “vaak meer dan €300,-” zou kosten, terwijl hun hanger met lab-grown diamant €29,99 kostte. Volgens Gisser is dit onjuist: een vergelijkbaar sieraad bij een juwelier zou rond dezelfde prijs liggen.
 
Juridisch kader
Volgens Gisser is sprake van een overtreding van artikel 6:194a BW, dat consumenten moet beschermen tegen misleidende vergelijkende reclame. Het bedrijf wijst erop dat Zeeman consumenten de indruk geeft dat hun product uitzonderlijk goedkoop is, terwijl:
•          een vergelijkbaar sieraad bij een juwelier niet wezenlijk duurder is;
•          juweliers doorgaans grotere lab-grown diamanten gebruiken;
•          deze stenen meestal in goud worden gezet, dat circa 80 keer duurder is dan zilver.
Het prijsverschil tussen goud en zilver, en daarmee de waarde van het eindproduct, wordt in de campagne volgens Gisser onvoldoende duidelijk gemaakt.
 
Ontwikkeling vergelijkbaar product
Naar aanleiding van vragen van consumenten werkt Gisser momenteel aan een zilveren hanger met lab-grown diamant, vergelijkbaar met het sieraad dat Zeeman aanbood. Dit product zal vanaf oktober beschikbaar zijn bij juweliers in Nederland, tegen dezelfde prijs van €29,99. Daarmee wil Gisser aantonen dat een eerlijke prijsvergelijking mogelijk is, zonder consumenten te misleiden.
 
Pogingen tot oplossing
Gisser heeft Zeeman gevraagd de uitingen te rectificeren. Hoewel Zeeman de oorspronkelijke advertentie heeft aangepast, weigert het concern publiekelijk te erkennen dat de vergelijking onjuist was. Onderhandelingen tussen beide partijen zijn vastgelopen.
 
Belang voor consumenten en de sector
Volgens Gisser gaat deze zaak verder dan het eigen belang van het bedrijf. De campagne van Zeeman heeft landelijk aandacht gekregen en kan het vertrouwen van consumenten in de juweliersbranche ondermijnen. Gisser stelt dat eerlijke en transparante informatie essentieel is, zodat consumenten gefundeerde keuzes kunnen maken.
 
Het kort geding is aanhangig gemaakt bij de rechtbank Den Haag.