Zeeman gaat labgrown diamant verkopen

Met een opvallende introductie wil Zeeman een statement maken over de diamantmarkt. De winkelketen lanceert deze week een hanger met een briljantgeslepen labgrown diamant voor €29,99. ‘Het sieraad is bedoeld om consumenten bewust te maken van het verschil tussen natuurlijke en synthetische diamanten en de prijsopbouw van diamanten sieraden in het algemeen’, zo is onder meer te lezen op de site van het AD.
 
Volgens Zeeman wordt de waarde van diamant traditioneel gekoppeld aan schaarste, maar gaat die vlieger bij laboratoriumdiamanten niet meer op. De in een laboratorium gekweekte stenen – chemisch en optisch identiek aan hun natuurlijke tegenhanger – worden in de sieradenbranche nog vaak voor hoge bedragen aangeboden, aldus het bedrijf. “Alsof het om zeldzame, natuurlijke diamanten gaat, terwijl dat niet het geval is.”
 
Het sieraad is op eenvoudige wijze geproduceerd volgens de gebruikelijke Zeeman-aanpak: in grote aantallen, zonder tussenhandelaren en zonder luxe verpakking. Ook een ketting ontbreekt. Doel is een helder prijsvoorbeeld neer te zetten, zonder opsmuk. De diamant – tussen 0,10 en 0,12 karaat – is gezet in sterling zilver met een rhodiumlaag. De hanger wordt geleverd met een certificaat waarin de 4C’s (karaat, kleur, helderheid en slijpkwaliteit) zijn beoordeeld. Door alle bijkomende kosten te minimaliseren blijft de consumentenprijs onder de 30 euro.
 
Zeeman stelt dat labgrown diamanten in veel opzichten transparanter en toegankelijker zijn dan hun natuurlijke tegenhanger, maar dat ze nog nauwelijks als zodanig worden gepositioneerd. Met deze actie wil de keten dat beeld doorbreken: “Niet alleen for ever, maar ook for everyone.” Verkoop van het sieraad vindt uitsluitend online plaats via de webshop van Zeeman.