Maurice Lacroix lanceert ML Collective met focus op authenticiteit
Maurice Lacroix introduceert de ML Collective, een internationaal netwerk van sporters, creatieven en horlogeliefhebbers die de merkfilosofie Your Time Is Now uitdragen. Met het initiatief kiest het Zwitserse horlogemerk voor een eigentijdse vorm van samenwerking waarin authenticiteit en persoonlijke betrokkenheid centraal staan.
Volgens Maurice Lacroix is de ML Collective meer dan een traditioneel ambassadeursprogramma. Leden dragen het horloge alleen als zij daar zelf voor kiezen en er een oprechte band mee hebben. Het merk wil daarmee een gemeenschap creëren die is gebaseerd op gedeelde verhalen, creativiteit en een gezamenlijke visie op hedendaagse luxe.
De eerste twee leden van de ML Collective zijn tennisprofessionals Marcelo Arévalo en Tomás Etcheverry. Arévalo, voormalig nummer één van de wereld in het dubbelspel en winnaar van twee Grand Slam-titels, droeg al een Maurice Lacroix-horloge voordat er sprake was van een samenwerking. Etcheverry, momenteel een van de toonaangevende Argentijnse tennissers, ziet in het merk dezelfde overtuiging die hem in zijn sport drijft: dat toewijding en hard werken uiteindelijk worden beloond.
Met de introductie van de ML Collective wil Maurice Lacroix een nieuwe generatie horlogeliefhebbers aanspreken en duurzame relaties opbouwen die verder gaan dan de traditionele samenwerking tussen merk en ambassadeur.
More 
Previous 